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百度的广告收入为何停滞不前?

文章作者:国际 上传时间:2019-11-11

原标题:为什么百度的广告收入停滞不前? 在2019年第三季度的最新收入报告中,百度的核心业务收入为人民币210亿元,比上一季度增长8%,比去年同期增长2%。同时,DBA的DAU(每日直播)达到1.89亿,比上一年增长了25%。显然,百度的ARPU(每用户平均收入)呈下降趋势。

看来,广告客户正在远离百度。

根据QuestMobile的《 2019年中国移动互联网秋季报告》数据计算,2019年第一季度国内在线广告增长了14.9%,百度显然是一个大市场在下面。

在解释在线广告业务的上行压力时,百度认为外部环境是不可预测的,这将使公司减少预算。我们不认为这是无利可图的市场。

本文通过数据挖掘和分析以及行业判断来调查百度的广告收入赤字。

在线广告销售指南中很清楚百度难以实现这一增长的原因

根据统计局和第三方公司的统计数据,我们已经汇总了有关在线广告,在线零售和社会零售总额的数据。 2018年第三季度Q1820。请参考下图进行比较

以上数据摘自国家统计局和QuestMobile报告(单位:亿元)

在上图中,社会零售消费和电子商务都面临着更为严重的上行压力问题。例如,自从今年第二季度的618以来,第三季度的电子商务规模一直在缩小。以前也没有此功能,但另一方面,在线广告的总规模与两条零售线之间存在密切的关系,该比率相对稳定的 换句话说,如果外部市场存在上行压力,则广告客户将能够确定投放的投入与产出的比例,无论是有效的广告投放还是品牌知名度。倾向于计算。品牌广告,品牌总预算已开始随着零售商店的总规模而增长。

这也是为什么尽管面临同样的上行压力,但ant的核心电子商务广告收入同比仍超过25%的原因。

电子商务广告的趋势非常明显。在最近一段时间,蚂蚁,京东(JD)和大量访问量吸引了以快手和颤音为代表的短视频。该平台采用了结合了品牌和购买方向的KOL +交通资源打包交付模式,李嘉琪和韦亚以在线直播电视购物广告的形式代表了主持人但是,部门及其背后的流量购买模型在平台方面创造了一种新的获利方式。在2019年锚点快速交付政策中,该平台收取50%的费用。 。

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短视频引入产品的能力已开始增强

2019年有21家公司,天猫和Quickhand Network Red紧密合作,并认为这是移动交通焦虑时代大平台的蚂蚁资源从本质上讲,在线广告营销模式从那时起变得越来越清晰。

这似乎不在百度中。经过对手的努力,内容和用户的增加是通过内容补贴获得的,但与短视频相比。内容显然缺乏人格特质。后来,百度用漂亮的视频产品弥补了这个问题。

截至2019年第一季度,百度宣布了2200万个精美视频DAU,并将MAU的等级定为1亿左右。百度不再发布此数据,但第三方数据由一方确定。

QuestMobile的“ 2019移动互联网广告营销半年度报告”已经发布了一个应用程序,该应用程序同步用户的移动视频设置TOP,因此您看不到美观的视频是的

摘自QuestMobile

百度已经在短视频领域投入了巨资,以寻找优质视频(水平屏幕),全国范围内的小视频(垂直屏幕),合作伙伴(垂直屏幕)以及最近的主要垂直系列短片内容将开始播放。

但是到目前为止,百度还没有发布带有短视频的症状级产品,因此电子商务业务中的广告已经开始不足。这是百度当前广告收入的主要原因。

在上一篇文章中,电子商务和社交零售的增长已经显示出上行压力,这意味着在线广告市场将进入股票战。没有重量级产品的支持,百度就参与广告竞争。我可以想象压力。

内部外交,百度可以突破

百度的原始模型是基于功能搜索产品进行汇总并通过广告实现的。然而,在移动互联网的新生态下,用户之间的搜索权重正在迅速下降,并且获取信息的渠道开始多样化。化学。

在QuestMobile的“ 2019年中国移动互联网秋季报告”中,2019年9月,细分市场用户的每月总使用时间增加了TOP,但搜索下载量增长了3%,升至第三位。排名。但是,即使落后于集成电子商务的7.8%,短视频的64.1%也已经相差一个数量级。

如果要重新出现百度,则需要删除对搜索的依赖并开始新的搜索。

但这并不容易。 “搜索+信息流”继续被描述为百度收入的核心优势。搜索仍然是百度的绝对核心,也是一个非常危险的信号。

在运营中,我们依靠过去对荣耀的追求,并期望将流量引入产品线以推动增长。例如,如果将百家号码的内容导入搜索框,则会直接捕获流量,但这也会引起公众反对。百度引擎死机后,在刷了屏幕级别的文章后,百度并没有进行太大调整,显示了该字段的运行情况。

但是效果不好。 2019年,第三季度的DAU达到1.89亿,比去年同期增长25%,但在2019年初,国内用户DAU达到2.5亿。 2018年10月,该链在3月增长了25%,绝对值仍高于百度(仍为2亿)。

百度的速度很难说。

2019年,他接手百度的搜索业务,离开海龙多年。在许多媒体报道中,由于竞争对手,员工跳过敌人以及与客户的关系松散,百度面临着“挖角”的风险。这也是百度从第二季度到第三季度的商业化。为什么没有进步的部分原因。

与百度搜索高峰相比,该行业正在经历以下变化:

首先,电子商务在社会零售消费市场中的渗透率正在增加,接近25%。在2008年,马云认为10%是主要障碍,并将极大地改变广告的定位和吸引力。

其次,在线广告继续保持标准化。魏泽熙事件后,百度不仅损失了20亿元的医疗广告收入,更重要的是,2016年,工商部发布了《互联网临时广告管理办法》。措施明确定义在互联网搜索的付费分发中讨论了很长时间的医疗,制药,保健食品等。也称为“ Weize West Clause”。如果不良广告违反了用户行为,则百度将受到行政处罚和民事责任。

百度表示,2018年它将重新应用于医疗广告,并将使用AI技术严格选择广告商。但是,由于诸多因素的影响,药品广告市场并不相同,2017年销售费用增长了45%。在2019年,第一季度下降到19%。快速消费品,旅游和电子产品等消费产品是最大的广告来源。

百度对上述广告主的吸引力显然很弱。

百度2018年总收入达到1023亿美元,其中在线营销服务达到419亿美元。与当前市值相比,去年 PS(营销率)值再加上字节跳动,只有30亿美元,500亿美元的收入,其市盈率约为10(与Netflix相比)。

2019年,百度进展缓慢,但总收入将达到1000亿元左右。最大的可能性是与字节节拍处于同一水平。但是,资本市场的选择非常明显,短期内无法解决这个问题。在增长问题的压力下,百度更依赖于“寿”,并具有悲观情绪。

人工智能是百度未来的核心竞争力,但我们需要考虑短期增长和市场价值管理问题。

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