中国的市场趋势是否会改变以迎接新一代年轻人

经常被忽视的一个事实是服装行业的本质也是制造业。该品牌的基础是打造专注于消费者需求的优质产品。

趋势文化从端到中心,从利基到一般,但只有三年。

2017年夏天,随着一场充满激情的综艺节目“中国嘻哈”的诞生,嘻哈文化突然成为主流视野。中国观众将清楚地了解未来嘻哈文化,说唱趋势和青年文化的概念。差异和联系已经与重大文化冲击有关。一些年轻人以这种方式生活,主流社会感到惊讶和惊讶,这种生活方式已成为越来越多年轻人的雪球,并具有着名的传统趋势你推翻。

如果说2017年是时尚文化在文化层面的觉醒,那么2019年夏天的潮流文化首先会受到舆论和资本的关注,以及运动鞋文化。

现在,我们来谈谈中国趋势市场的下一步。

如果社交媒体微博和微信上周末没有出现在上海的YOHOOD全球趋势狂欢节,你的生活圈可能远离最年轻的生活方式。经过多年的社交媒体轰炸,他们中的大多数都不得不走出好奇心,即使它不是一个标准的潮流青年。许多人迫不及待地想要了解这一趋势文化聚集的繁荣背后的逻辑,特别是在不久的将来热销鞋的详细趋势之后。根据微信公众号码LADYMAX YOHOOD,为期两天的YOHOOD为期三天的展览是一个工作日,但人流总量仍达到5.3万,再次引起业界关注。 YOHO!自YOHO成立以来的YOHO潮流!从杂志媒体到零售电子商务,线下展览YOHOOD和High Street Street Channel BLK,他已经深入参与趋势文化产业超过13年。时尚的生活方式,YO!火星APP提倡一个专注于街头艺术的矩阵,如GALLERY。昨天,YOHO!继南京线下商店之后,第二家实体店mkt在上海K11正式开业。

艺术家Daniel Arsham设计了YOHOOD的主要视觉和艺术装置 Yoho! YOHOOD背后的团队多年来一直专注于布局,似乎终于等待了黄金时代。第七年,本地展览经历了明显的转型,具有明显的国际性。今年,YOHOOD邀请潮流艺术家Daniel Arsham作为联合主演,主题为Youth Fusion YOUTHQUAKE,延续了艺术家的考古概念,Daniel Arsham Studio与团队一起进行了主要的视觉和艺术装置它的建立。不久前,Daniel Arsham的个展在上海美术馆举行。这位艺术家与DI Jones男装艺术总监Kim Jones和A-Cold-Wall *经理Samuel Ross等时尚潮流知名人士建立了良好的合作关系。

与此同时,YOHO!在展览的第一天,该集团宣布正式发布伦敦青年时尚杂志“Dazed”的中文版。此外,在YOHOOD设立了一个特别展位,Dazed的第一部短片和Dazed成名。知识产权和着名时尚品牌的着名T恤,如Ambush和A-Cold-Wall。今年四月YOHO!在K11负责人郑志刚和伦敦青年时尚杂志“Dazed”的领导下,该团体是进一步发展年轻文化的重要工具,对于当今最热的国家,这也是一个国际性的这是青年文化交流成功的重要一步。

图为Dazed中文版的第一个问题

Dazed杂志于1991年在英国伦敦成立。自20世纪90年代以来,其开创性的摄影和哲学影响了时尚出版业的The Face和iD杂志。代表性的青年文化杂志。中文版“Dazed”由“YOHO!GIRLS”团队负责,郑志刚将主持Dazed中文版。去年12月,郑志刚的C Ventures是YOHO!开始拨款2500万美元。 你好!集团首席执行官梁超在新闻发布会上表示,YOHOOD的使命不仅仅是一个展览。 YOHOOD规模扩张已经升级。这是第一次采用主要展览和全市合作。除了在主会场举办的为期3天的YOHOOD全球潮流嘉年华之外,还有一个YOHOOD WEEKEND潮流,涵盖上海潮流超过一周。周。 梁超去年表达了将微信的公开号码LADYMAX发布给YOHOOD的野心。他认为,YOHOOD将成为中国潮流文化的重大事件,最终将成为YOHOOD上海潮流周。在YOHOOD期间,同一城市有许多自愿和趋势相关的中小型活动。这一时期将成为趋势文化的重要传播节点。 巧合的是,国内体育品牌李宁上周五在上海举办了一场行李宁体育音乐派对和中国李宁2020春夏预演。巴黎时装周亮相后,中国李宁2020春夏新品在国内上映。派对还邀请了GAI周燕,Lexie刘百欣,ICE,GOSH品牌Bridge Brigid等国内流行歌手,以更时尚的形式参与中国李宁的独立运动时尚潮流。

由于中国元素和独特运动基因的有效整合,这个传统的专业运动品牌通过独立趋势时尚产品线显着提高了消费者意识。 Lee Ning 6今年以来自22日巴黎第二次走秀以来,股价已上涨56%,市值从143亿港元增加至534亿港元,超过500亿,为九年来最高被记录了。年。据时尚商报报道,截至6月30日的上半财年,李宁的销售额增长了33%,达到62.5亿元,毛利增长了49.7%,净利润增长了196%,达到7.95亿这是原创的。 。

敏感的神经可能已经发现趋势市场已成为一个重要的时间节点。市场总是专注于新的参与者。媒体,电子商务,品牌和展览的概念已被混淆和重组。每个人都在寻找新的未来混乱原型。也许这个不确定行业的唯一确定性是该行业面临着同一群年轻人,他们是用户,读者和消费者。

▌角色转换:品牌媒体,媒体品牌

当然,YOHOOD只是趋势市场的缩减,实际行业并不像表面那样充满活力。一篇刚刚引起关注的新评论文章写道,趋势媒体“NOWRE”的创始人克里斯正在混淆趋势消费的增长,但传播文化的媒体却没有赶上。 。他在十多年前看到的趋势杂志和网络媒体,如“1626”,“牛奶”,“城市”(停产)和“YOHO!”。 HYPEBEAST,其中大部分仍处于最高位置,但近年来几乎没有新的。趋势媒体的兴起,大多数媒体关注的是流行趋势内容。趋势文化的传播不如消费,趋势消费背后的文化故事群体没有大规模增长。

流行媒体内容的趋势与媒体在互联网环境中的作用密切相关。媒体很难成为专家。

最初的“YOHO!GIRL”编辑,新的“Dazed”杂志助理出版人和主编肖文认为,时尚媒体正面临着一种取消授权的趋势。梁超还表示,今天的消费者并不一定像媒体一样无知。梁超是媒体出生的人,但习惯于称呼年轻人。这反映了他的产品思维,这与传统的编辑思维不同。他将来会在YOHO的新闻发布会上!该集团将继续专注于媒体矩阵,全渠道和鞋类交易的战略方向,围绕用户的个性化需求。

与此同时,趋势媒体,原本是品牌与消费者之间的沟通媒介,在社交化程度越来越高的品牌兴起之后,面临着角色的颠覆。社交媒体已成为时尚品牌的门户。从Supreme,Off-White到Guochao品牌,潮流品牌和媒体的概念正在不断深化。对于今天的趋势品牌,品牌不仅做得很好,还通过持续生产与品牌相关的内容,与消费者建立了紧密的联系,克服了与消费者沟通的问题。有。

媒体的传统权威逐渐崩溃,特别是由于捍卫平等的趋势文化的垂直范畴。趋势媒体定位需要新的调整。建立社区和创建媒体品牌被认为是一种可行的解决方案。

如果你在YOHOOD的Dazed摊位上漫步,你可能不会对Dazed的联合品牌T恤以及前锋设计师Craig Green,AMBUSH,MM6和超级模特Kate Moss感到惊讶。这种潜意识意味着消费者实际意识到Dazed与这些趋势品牌具有相同的影响力。经过28年的青年文化,这种媒体长期以来一直是冷静和充满活力的青年文化的代名词。 Dazed诞生于20世纪90年代的纸媒体时代,但在过去的30年里它一直是常青树,其数字转换被认为是非常成功的。因此,Dazed的发展是当今趋势媒体的参考资料。

Dazed杂志显示AMBUSH,Craig Green,MM6等品牌列表。换句话说,杂志也具有品牌效应

在某种程度上,媒体的核心是通过内容吸引粉丝,从而建立一个稳定的社区。 YOHO!在集团的电子商务平台中,有大量趋势消费者为趋势爱好者社区形成标签并讨论感兴趣的内容。 YOHOOD每年都吸引了很多年轻人。经过7年的逐步认知建构,他们总是YOHO!带来了文化核心。

从目前的情况来看,在Dazed的祝福下,YOHOOD这个名字本身已经足够青春了。如果有人在上周末前往上海最受欢迎的地方,他们会发现YOHOOD和Dazed的名字也在那里。即使你从未见过YOHO!Page,在杂志上,当各种生活情境中出现如此大量的信息时,他们的潜意识已经完成了品牌推广过程并对媒体产生了兴趣。你。换句话说,在年轻人担心媒体之前,他们可能会首先看到媒体正在做什么,然后看看它在说什么。领先于未来内容的趋势媒体的品牌将影响年轻人。

▌趋势易腐烂,需要不确定性 设计师品牌SANKUANZ的创始人和“YOHO!”的新主编杂志上官宇是YOHOOD举办的报告会。对我来说,我是一个了解潮流,与年轻人相关的创作者他说。您不必花时间思考如何理解趋势。我的灵感来自生活本身。

优秀的创作者需要保持纯粹的创作意愿,但挑战对于品牌的长期发展是显而易见的。随着年轻人接管消费的力量,似乎所有品牌的焦虑已经成为一种保持年轻的方式。通过延长时间表,每个人都学会了如何变老,品牌如何与年轻人保持联系,以及如何延长品牌的生命周期。对于年轻人支持的潮流文化,这是关于品牌的生死。问题。

中国消费者发展发展的白皮书显示,年轻消费者占整体消费趋势的80%,正式接管消费能力< / p> YOHO!而根据第一家金融业务数据中心(CBNData)联合发布的“中国趋势消费者发展白皮书”,目前90,95,000将成为趋势市场的支柱,消费规模为80青年群体占消费增长趋势的趋势比其他人更清楚。

这背后的潜在变化是,如果消费者在90年代之前的看法是外国品牌优于国内产品,那么自20世纪90年代和00年代以来,国内产品被认为是自豪和冷静。他们不仅在消费方面与其他年龄不同,而且在追求受街头文化和时尚文化影响的日常生活态度和生活方式方面也存在差异。因此,个人对食物和衣物有独特的需求。并理解。

短短几年,国超品牌迅速发展。据报道,2018年最受欢迎的民族品牌包括李宁,慧丽,C2H4,苏格丽苏乌,凤凰王,兰多梅特,ROARINGWILD,Supertofu,FMACA和ATTEMPT。国超品牌的最大问题是创作时间短,窗口期快速增长,显然是落后于设计和生产,供应链功能,营销功能等的时间。 本文由微尼斯人娱乐发布于国际,转载请注明出处:中国的市场趋势是否会改变以迎接新一代年轻人

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